Online Brands, som är listat på Stockholmsbörsens juniorlista First North, har sedan en tid tillbaka varit ute på förvärvsjakt. Problemet, sa bolagets storägare och ordförande David Rönnberg i en intervju med Breakit, har varit att hitta tillräckligt bra kandidater.
Men skam den som ger sig. Jakten har nu burit frukt.
Online Brands köper möbelbolaget Reforma som startade sin verksamhet 2011.
“Reforma har byggt upp ett starkt varumärke och en lojal kundbas och vi ser fram emot att kombinera deras expertis och passion för heminredning med vår egen erfarenhet av e-handel och koncernens resurser avseende kapital och kompetens inom marknadsföring", säger Magnus Skoglund som är vd för Online Brands.
Han tror att Reforma kommer passa väl ihop med Trendcarpet, som säljer mattor i 16 europeiska länder och som är Online Brands största bolag i portföljen.
Köpeskillingen
Grundaren Linnéa Sweijer ägde samtliga aktier i Reforma. Hon får totalt 12,5 miljoner kronor för sin skapelse. Utbetalningen kommer att ske vid två tillfällen och hälften av köpeskillingen utgörs av aktier i Online Brands.
“Som aktieägare i Online Brands ser jag med spänning fram emot att vara en del av koncernens fortsatta resa och att se hur Reforma utvecklas vidare", säger Linnéa Sweijer.
Hon menar att bolaget har hittat en stabil grund för fortsatt tillväxt som “det självklara valet för dem som söker mer hållbara möbler”. Reforma omsatte lite mer än 50 miljoner kronor 2021 men har haft det tuffare sedan dess, något Linnéa Sweijer berättade om i en intervju med Breakit hösten 2023. Omsättningen under 2024 uppgick till cirka 30 miljoner kronor – med en rörelsevinst (ebitda) på drygt 1 miljon kronor.
"Det känns verkligen spännande att Reforma nu går in i nästa fas som en del av Online Brands”, fortsätter hon.
När Breakit får tag på henne på måndagskvällen säger hon att det känns både kul och spännande.
"Jag har ju levt med Reforma så länge så det känns nästan som att hon nu flyttar hemifrån, men jag ser verkligen fram emot att följa med på resan från ett nytt håll", säger Linnea Sweijer till Breakit.
För nästan precis ett år sedan kunde Breakit avslöja att Linnea Sweijer är igång med ett nytt projekt – som medgrundare av "njutningsbolaget" Niut tillsammans med Margaux Dietz och Lovisa Wallin.
Online Brand hade inklusive Reforma omsatt 431 miljoner kronor under 2024. Rörelseresultatet före av- och nedskrivningar, och exklusive engångsposter, hade uppgått till 36 miljoner kronor.
LÄS MER: Margaux Dietz avslöjar hemliga projektet – blir vd för sexbolaget Niut