Snearsnstuff (SNS) grundades kring sekelskiftet av Erik Manzano Fagerlind och Peter Jansson. Den första butiken öppnade 1999 på Åsögatan på Södermalm i Stockholm. Det här var i sneakertrendens begynnelse och butiken blev en omedelbar succé.
”Det fanns ett jättesug och sålde slut direkt”, har Erik Fagerlind, som lämnade vd-posten i bolaget 2021, tidigare sagt till Dagens Industri.
Många fler butiker öppnade, många av dem i världsstäder som till exempel Berlin och Paris, och med tiden växte även e-handelsaffären. När bolaget kom ut till försäljning 2018 stod e-handeln för cirka 80 procent av den totala omsättningen på cirka 500 miljoner kronor.
Prislappen låg på lite mer än en halv miljard kronor och norska FSN Capital gick segrande ur köpprocessen. Grundarna och vissa anställda och ägare återinvesterade i bolaget efter förvärvet och FSN har ägt drygt 60 procent av aktierna de senaste åren.
Sju år senare står det klart att investeringen blev allt annat än lyckad. Nu har SNS ansökt om konkurs, rapporterade branschtidningen E-handel redan på måndagseftermiddagen. Men den rapporteringen fokuserade på dotterbolaget SNS AB. Av ett pressmeddelande som bolaget skickade ut på måndagskvällen framgår att hela gruppen, med koncernbolaget SNS Group AB i spetsen, ansöker om konkurs.
“Under de tre senaste åren har bolaget vidtagit ett antal motåtgärder men dessa ansträngningar har inte varit tillräckliga för att övervinna utmaningarna”, skriver SNS i detta.
Efterfrågan för exklusiva sneakers i begränsad upplaga ("limited edition") har minskat betydligt under de senaste åren, konstaterar bolaget. Styrelsen, ledningen och den berörda banken har enligt pressmeddelandet jobbat för att hitta en väg framåt. Men trots nedlagda butiker, kapitalinjektioner och personaminskningar har inte det lyckats.
“Åtskilliga dialoger med potentiella investerare initierades. Men en passande möjlighet yppade sig inte”.
Konkursen drabbar 68 anställda i Sverige.
Så mycket omsatte SNS
Det har funnits flera tecken på att SNS har haft det jobbigt. Bara någon dag före nyår, den 30 december, skickade SNS Group in årsredovisningen för 2023, av allt att döma kraftigt försenad. En årsredovisning ska normalt skickas in senast sju månader efter räkenskapsårets utgång.
Av årsredovisningen framgår att omsättningen minskade med nästan 150 miljoner kronor till 918 miljoner under 2023. Rörelseförlusten låg samtidigt på 380 miljoner kronor.
“Under 2023 har bolaget kraftigt påverkats av den negativa marknadsutvecklingen”, skrev SNS i årsredovisningen och pekade bland annat på “förändrat kundbeteende”.
Bolaget höll då, enligt årsredovisningen, på att försöka minska kostnaderna, bland annat genom att stänga dotterbolaget i Japan och stänga butiker i bland annat USA. Dessutom hade personalminskningar på huvudkontoret genomförts.
I den försenade årsredovisningen berättar bolaget även om att en nyemission genomfördes under det första halvåret 2024. Enligt dokument som skickats in till Bolagsverket handlade det om preferensaktier till ett värde om 20 miljoner kronor som kom från FSN.
Men det räckte in med tanke på hur mycket som rann ut ur bolaget.
“Per datumet för denna årsredovisnings avlämnande pågår förhandlingar med både bank och andra finansiärer för att säkerställa likviditeten”, skrev bolaget i årsredovisningen som alltså lämnades in för cirka tre veckor sedan.
SNS medgav i dokumentet att det fanns “en väsentlig osäkerhetsfaktor” gällande den fortsatta driften av bolaget.
Grundarna av Sneakersnstuff
En av grundarna, Peter Jansson, utttalar sig i pressmeddelandet och har förhoppningar om att sista kapitlet i bolagets historia ännu inte är skrivet.
"Trots kampen under de senaste åren, har det varit en otrolig resa. Vi har kommit långt i omstruktureringen av SNS och jag tror verkligen på vår nya affärsplan. I kombination med en återställning i samband med konkursen, hoppas jag att SNS kommer att kunna fortsätta den här resan", säger Peter Jansson.
Erik Manzano Fagerlind, som lämnade de operativa uppdragen 2021, säger till Dagens Industri att han inte vill titta bakåt.
”För mig personligen så innebär konkursen slutet på en rätt långdragen process som har pågått i ett par års tid. Jag har redan levt igenom den här sorgen och blickar framåt nu. Men jag lider med alla som jobbar på och med SNS runt om i världen”, säger Erik Manzano Fagerlind till tidningen.
Han säger också att han och FSN inte var överens om bolagets strategi.
”Jag ville satsa mer på vårt eget varumärke, resterande ägare ville göra mer traditionell e-handel av det för att nå bredare med ett mer kommersiellt sortiment".
Norska FSN Capital äger fler svenska bolag, till exempel den börsnoterade prylkedjan Kjell vars aktie har gått ner med 84 procent under de tre senaste åren.