Norska Axo köper den svenska jämförelsesajten för lån och försäkringar, Zmarta, som i sin tur äger och har ägt tjänsterna Elskling och Insplanet. Sedan nästan tio år tillbaka har Zmarta varit i den tyska koncernen Bauer Medias ägor. Nu blir Zmarta ett helägt dotterbolag till Axo.
”Det etablerade Zmarta-varumärket med deras kundbas kommer stärka vår närvaro i Sverige och öka tillväxttakten i Finland”, säger Axos vd Jostein Christian Dalland i en kommentar.
”Det här partnerskapet blir en spännande möjlighet att bygga vidare på vår starka grund och skala upp våra kombinerade verksamheter i Norden”, säger Zmartas vd Catharina Skommevik.
Axo släppte nyheten under torsdagsmorgonen. Det finns inga uppgifter om köpeskillingen men frågan är om den har pressats av de ändrade marknadsförutsättningarna.
Svårare för lånebranschen
Uppköpet kommer nämligen samtidigt som de svenska jämförelsesajterna för lån fått det betydligt svettigare. I praktiken hotas de av nedläggning i ett förslag från finansdepartementet, vilket fått branschkollegan, Schibsted-ägda Lendo, att slå bakut.
Framöver ska lånesajterna, enligt förslag från regeringen, ansöka om egna banktillstånd för att kunna driva sina låneverksamheter.
Men det är inte det enda. Regeringen arbetar just nu parallellt med tre olika reformer för att reglera konsumtionslån hårdare i Sverige, vilket Breakit skrivit om. Både Lendo och Sambla har lämnat remissvar på ett förslag om slopade provisionsintäkter.
Zmarta har också haft en tuffare tid bakom sig. Det finns ingen koncernredovisning men Zmarta AB, alltså utan dotterbolagen inräknade, omsatte 190 miljoner kronor förra året, en rejäl minskning från 324 miljoner kronor 2022. Förra året ökade också förlusten från 11 miljoner kronor till 86 miljoner kronor.