Utåt sett har Djerf Avenue ett mjukt formspråk med en inkluderande ton, alltså e-handelsbolaget som startades av Matilda Djerf och Rasmus Johansson omsätter flera hundra miljoner kronor. Men vittnen som Aftonbladet har talat med, elva nu och tidigare anställda, ger en helt annan bild av bolaget.
De vittnar om en arbetsmiljö med rädsla, där mobbning och offentliga utskällningar pågår.
”Folk mår fruktansvärt dåligt. Jag har aldrig sett så många människor så pass nedbrutna”, säger en person till tidningen.
En annan säger att hon aldrig har varit så rädd för en person som för Matilda Djerf.
En incident gäller en toalett på kontoret som endast är till för Matilda Djerf och vissa av hennes närmsta. En anställd ska enligt uppgifter ha tvingats städa den för att en annan i personalen använde den olovligen.
Matilda Djerf ber om ursäkt
Djerf Avenue, som i det senaste bokslutet hade 28 anställda, har svarat Aftonbladet att det är medvetna om problemen med arbetsmiljön och har vidtagit flera åtgärder.
”Vi ser mycket allvarligt på de brister i arbetsmiljön som framkommit i citaten. Vi är medvetna om att det finns områden som behöver utvecklas, inklusive vårt ledarskap”, skriver den operativa chefen Pernilla Bonny, COO på Djerf Avenue.
Även Matilda Djerf skriver till Aftonbladet att hon inte vill att någon medarbetare ska ha känt sig illa behandlad på grund av hennes handlingar. Hon ber om ursäkt om det är så det har varit, skriver hon.
Matilda Djerf skriver vidare att hon jobbar aktivt med sitt ledarskap, bland annat med stöd av en coach.
Om toalettincidenten bekräftar Djerf Avenue att det finns en toalett endast till för grundaren men skriver att det inte är rimligt att en anställd tvingas städa den.
”Det ligger varken i linje med vår syn på hur vi vill eller hur vi ska behandla kollegor eller professionella relationer.”
Nyrensten en av ägarna
Matilda Djerf är tillsammans med sin partner Rasmus Johansson majoritetsägare i Djerf avenue med 90 procent av aktier. I ägarlistan återfinns också Revolutionraces medgrundare Pernilla Nyrensten som kontrollerar 5 procent av aktierna.
2023 blev något av ett mellanår för Djerf avenue ekonomiskt. Efter fler år av kraftig tillväxt så sjönk omsättningen med nästan 30 procent till 268 miljoner kronor. Resultatet föll med hela 86 procent till 17 miljoner kronor.
LÄS MER: MATILDA ANDERSSON: Toalett-incidenten sätter fingret på influencerbolagens största svaghet