Influencern och entreprenören Matilda Djerf har över 3,1 miljoner följare på Instagram och 1,5 miljoner följare på Tiktok. Tillsammans med pojkvännen Rasmus Johansson driver hon det egna bolaget och e-handeln Djerf Avenue som för ett par år sedan sprängde drömgränsen då vinsten passerade 100 miljoner kronor.
Bolaget, som började med att sälja kläder signerade Matilda Djerf, tog i våras nästa steg och meddelade att företaget även ska rikta in sig på skönhet.
2023 uppgick omsättningen till 337,6 miljoner kronor, ett tapp från 356,7 miljoner kronor året innan. Även rörelseresultatet sjönk till 30,8 miljoner kronor, från 121,6 miljoner kronor året innan.
Siffrorna gäller för hela koncernen, inklusive försäljningen i USA, som nu är bolagets största marknad. Vinstraset och den krympande försäljningen innebär ett plötsligt trendbrott jämfört med tidigare år. Men enligt vd Rasmus Johansson var dippen väntad.
“De senaste årens kraftiga tillväxt har lett till att vi nu är inne i en fas där vi anpassar kostnadsstrukturen till den växande organisationens behov. Vårt fokus på att anpassa organisationen samt arbetet med att lansera den nya produktkategorin Djerf Avenue Beauty har bidragit till ett mindre fokus på försäljning”, har han tidigare sagt till Breakit.
“Sammantaget har vi under 2023 investerat i och anpassat organisationen och bolaget är väl positionerat för tillväxt.”
Topp tre på listan
När Breakit under hösten kartlagt vilka influencers som via sina bolag betalar mest skatt hamnade Matilda Djerf på topp tre, efter Felix "Pewdiepie" Kjellberg.
Matilda Djerfs företag MatildaDjerf AB ägs till 80 procent av henne själv och 20 procent ägs av pojkvännen Rasmus Johansson. Modebolaget Djerf Avenue AB ägs till 90 procent av Angel Avenue AB där Rasmus Johansson är vd och styrelseledamot och Matilda Djerf är vice vd och ordförande.
Så mycket redovisade bolagen i skatt:
MatildaDjerf AB
Skatt 2023: 768.000 kronor
Skatt 2022: 854.000 kronor
Djerf Avenue AB
Skatt 2023: 4 miljoner kronor
Skatt 2022: 19,2 miljoner kronor
Angel Avenue AB
2023: 36.000 kronor
Totalt för alla bolag båda åren: 24,8 miljoner kronor.
Vill du veta hur det ser ut för resten av de svenska influencer-bolagen? Här hittar du hela listan.
LÄS MER: Matilda Djerfs bästa lärdomar – sätter bara korta affärsplaner