Trump har, oavsett vad man tycker om honom, full koll på vad han vill säga och exakt hur han ska nå ut. Medan många politiker hoppar mellan ämnen och försöker behaga alla, har Trump konsekvent lyft ett par få kärnfrågor, såsom ekonomi och migration. Denna enkelhet skär genom bruset och landar hos åhörarna. Kamala Harris har däremot tenderat att bli otydlig och mer svepande i sin kommunikation, och då förloras den röda tråden.
För startups och techbolag finns här en tydlig läxa. Trumps framgång handlar inte om att undvika traditionella medier, eller att han inte har Taylor Swift som ljudligt basunerar ut sitt stöd för honom. Det handlar helt enkelt om att äga sitt narrativ. Han har byggt ett varumärke där hans identitet, image och profil hänger samman – han ÄR sitt varumärke. Precis som Elon Musk är Tesla eller Steve Jobs var Apple, personifierar Trump sina idéer. Och det här är kärnan. Trump kommunicerar med en tydlighet och konsekvens som gör att hans publik vet exakt var han står.
Och Pernilla själv, som byggt Revolution Race till ett framgångsrikt varumärke, vet nog bättre än någon annan värdet av att vara konsekvent och genuin i sitt budskap. Revolutionrace blev en succé tack vare ett tydligt varumärke, precis som Trumps varumärke i politiken. Hans väljare dras inte till hans politiska profil för att han upplever sig orättvist behandlad av traditionell media – de följer honom för att han är rak och tydlig.
Vad kan då det amerikanska valet lära svenska techbolag? Trumps framgång visar att det inte räcker med att ha en bra produkt, utan budskapet måste vara knivskarpt och okomplicerat. Ett varumärke växer när det är konsekvent över tid, känns äkta och bygger en stark koppling till målgruppen. Den här principen fungerar i politiken – och det fungerar minst lika bra för dig som bygger ett techbolag.
TANJA TABRIZIAN, pr-rådgivare
LÄS MER: Pernilla Nyrensten: Trumps vinst visar – människor är trötta på kändisars och medias pekpinnar