Bankernas enorma vinster i kombination med deras trögrörlighet har skapat stora möjligheter för nya fintech-uppstickare att växa fram det senaste decenniet.
Samtidigt har det visat sig tuffare än väntat att på allvar slå igenom med nya finansiella tjänster, och segmentet är idag inte lika hett hos investerarna som för några år sen.
Men det finns undantag. Nu trotsar nya betalutmanaren Atlar strömmen och fyller kassan rejält.