Den tyska matkassen Hello Fresh grundades redan 2011 av bland annat svenska Jessica Schultz.
Sedan dess har bolaget vuxit rejält och finns nu, förutom i Tyskland, även i USA, Storbritannien, Australien, Kina och 7 andra länder. I november 2017 börsintroducerades bolaget i Frankfurt och värderas nu till över 17 miljarder kronor.
Nu kan Breakit berätta att matkassejätten även har lanserats i Sverige – men lite i smyg. Via googleannonser och annonser sociala medier försöker Hello Fresh locka kunder till sin matkasse.
Verksamheten drivs via ett bolag registrerat i skånska Bjuv men enligt bolagets hemsida kan man leverera till stora delar av Sverige.
Etableringen kommer vid en tidpunkt då de flesta siffror pekar på att marknaden för matkassar tappar. Bland de svenska matjättarna tappar matkassarna, där man alltså får klara recept med tillhörande ingredienser, till förmån för lösplocket.
Linas Matkasse som varit ledande i utvecklingen gjorde till exempel en brakförlust under förra året.
Hello Fresh säger själva att de testar den svenska marknaden men inte har genomfört en fullskalig lansering ännu.