Omregleringen av spelmarknaden, som trädde i kraft vid årsskiftet, innebär att spelbolag som riktar sig mot den svenska marknaden fått helt nya förutsättningar att marknadsföra sig. För ATG och Svenska Spel, som tidigare hade monopol i Sverige, innebär det att konkurrensen blivit avsevärt tuffare.
Men förändringen har också gjort att Svenska Spel numera kan konkurrera med utländska spelbolag på områden där bolaget tidigare inte fått erbjuda spel. Bland annat digitala kasinospel.
Det statliga spelbolaget försökte redan 2014 lansera sitt egna nätkasino, en ansökan som avslogs av Lotteriinspektionen. Nu – i samband med omregleringen – har även Svenska Spel Sport & Casino, som är ett dotterolag till AB Svenska Spel, fått licens för att bedriva kasinoverksamhet.
Den utvecklingen har i sin tur, kanske något oväntat, tagit Svenska Spel hela vägen till Malta, kan Breakit nu berätta.
En jobbannons på Facebook, från en leverantör av onlinekasinon, lockar just nu sökande med chansen att få jobba med Svenska Spel på plats på den soliga medelhavsön.
Bakgrunden är ett samarbete mellan Svenska spel och aktörerna Netent och Evolution Gaming, som levererar olika typer av nätbaserade kortspel. Bland annat så kallade live-kasinon, där spelare kan spela med en fysisk person som exempelvis croupier.
“Evolution Gaming är en av leverantörerna till vårt onlinecasino. Det är de som har personal och de levererar samma tjänst till flera andra spelbolag på den svenska marknaden. Så personalen är inte dedikerad till oss, även om vi gärna vill ha personal som är representativa för oss när de möter kund och kan våra värderingar”, säger Fredrik Wastenson, vd för Svenska Spel Sport & Casino.
Anledningen till att Svenska Spel letar sig utanför Sveriges gränser är enligt egen utsago att de vill erbjuda spelen som kunderna efterfrågar. Vill de erbjuda kortspel där personalen pratar svenska med kunderna är det Malta som gäller, förklarar Wastenson.
“Vi kommer att utveckla egna spel på lång eller medellång sikt. Men vi vet också att vi måste erbjuda spel som kunderna vill ha och frågar efter idag.”
Än så länge har alla beviljade spellicenser på den nya konkurrensutsatta marknaden, förutom de till Svenska Spel och ATG, gått till bolag som är baserade utanför Sverige. Än så länge är det oklart om spelbolag kommer att vilja flytta större delar av sin verksamhet till Sverige, men klart är Svenska Spel har fått anpassa sig efter den rådande infrastrukturen.
“Problemet är att de har sina studior på olika platser i världen. Alternativet hade annars varit att bygga upp en studio själva, men det hade vi inte klarat av på ett så kostnadseffektivt och bra sätt som vi gör nu med Evolution”, säger Fredrik Wastenson.
Även det tidigare travbolaget ATG har velat anpassa sig till de nya möjligheterna som följer med omregleringen av spelmarknaden. De har länge siktat på att bredda sitt erbjudande, men hävdade så sent som 2014 att produkter inom kasinospel, bingo på nätet och vegas-maskiner var förknippade med för mycket spelproblem för att de skulle vilja erbjuda dessa spel.
Nu har även de ansökt och beviljats licens för att erbjuda sitt egna nätkasino.
ATG har även inlett en satsning på hockey tillsammans med TV4.