Det känns onödigt att presentera Kim Kardashian – ni, och hennes 360 miljoner följare, har koll. 2019 grundade hon tillsammans med svensken Jens Grede och hans fru Emma Grede bolaget Skims. Då var fokus shape wear – underkläder som formar kroppen. Nu pratar man hellre om solution wear i takt med att märket breddats.
Nu lanseras märket i Sverige, på anrika varuhuset NK.
“Den svenska marknaden är en naturlig expansion för oss. Svenska konsumenter är medvetna och ställer höga krav på kvalitet vilket stämmer väl överens med våra värderingar. NK har sedan länge varit en stark plattform för internationella varumärken som vill nå den svenska publiken”, säger Jens Grede, medgrundare och vd, i ett pressmeddelande.
“Att kunna ta Skims till Sverige är ett speciellt ögonblick för oss, och jag ser fram emot att våra svenska kunder ska få uppleva vad Skims handlar om”, säger Kim Kardashian, medgrundare och kreativ chef.
Förra året omsatte Skims 7,9 miljarder kronor och gjorde en vinst på 2 miljarder. Bolaget värderas till drygt 40 miljarder kronor.
Skims har sedan starten både fått ris och ros. Bland annat stormade det på sociala medier när “the nipple bra” lanserades, en bh med inbyggda bröstvårtor som skulle synas genom kläderna. I samband med lanseringen av den släppte Kim Kardashian en reklamfilm där hon kopplade bh:n till klimatförändringarna genom att bh:n hjälper en att se kall ut “oavsett hur varmt det är”.
Skims har sedan starten haft fokus på onlineförsäljning – men nu är planen att etablera fysiska butiker över hela världen.
”Vi öppnar sex butiker i USA i år, 20 butiker under 2025 – inklusive en 2000 kvadratmeter stor flaggskeppsbutik på Femte avenyn i New York, mittemot Niketown. Vi kommer öppna ungefär 200 butiker i USA totalt de närmaste fyra fem åren. Vi hoppas kunna öppna vår första riktiga flaggskeppsbutik i Paris eller London under 2026, det beror på rätt läge”, säger Jens Grede i en intervju med Dagens industri.
Jens Grede är även delägare i klädmärket Frame som han startade för tolv år sedan tillsammans med kollegan Erik Torstensson.
Kim Kardashian och paret Grede är majoritetsägare och bland investerarna finns Wellington Management, Lone Pine Captial, D1 Capital Partners, Imaginary Ventures och Thrive Capital.