Att göra misstag är mänskligt brukar det heta, och det håller vi verkligen med om. Men en del misstag är dyrare än andra. Om man kan kalla Adidas samarbete med den kontroversielle amerikanske rapparen Kanye West, numera känd som bara Ye, för ett misstag.
Samarbetet var från början var en stor succé och drev intäkterna för Adidas utvecklade sig under hösten till en mardröm.
Ye gjorde flera antisemitiska uttalanden, bland annat i en podcast där han sa “Jag kan säga antisemitiska saker, och Adidas kan inte säga upp mig”.
Det visade sig inte stämma och i slutet av oktober, efter hårt tryck i sociala medier, avslutade Adidas samarbetet.
Men det har visat sig bli dyrt. I bolagets senaste delårsrapport som publicerades på torsdagen föll visserligen försäljningen med bara 1 procent. Men i rapporten skriver Adidas norske vd Bjørn Gulden att slutet på samarbetet med Ye kostat 400 miljoner euro, motsvarande 4,5 miljarder kronor i förlorade intäkter.
“Det skadar oss förstås”, säger vd:n i ett uttalande till Reuters.
Adidas har fortfarande skor värda 1,3 miljarder dollar, strax över 13 miljarder kronor kvar i lager. Det är fortfarande oklart vad de ska göra med dem.