Netflix betalar tillbaka annonsörer efter missade tittarmål

Netflix nya reklamfinansierade streamingtjänst har inte levererat den publik som utlovats annonsörerna. Därför har bolaget valt att ge annonsörerna pengarna tillbaka, rapporterar Digiday med hänvisning till flera annonschefer.

Det uppges att Netflix i vissa fall endast lyckats leverera 80 procent av den förväntade publiken.

"De kan inte leverera. De har inte tillräckligt med utbud för att kunna leverera. Så de ger bokstavligen tillbaka pengarna", sade en av cheferna.

Netflix har strukturerat sina första annonsavtal på så sätt att annonsörer endast betalar för de tittare som nås. Det skiljer sig från det traditionella sättet för tv-annonser där tv-nätverken håller annonser i bokföringen och är skyldiga annonsörerna så kallade "make-goods" - eller framtida annonser - för att uppfylla tittargarantierna.

Att Netflix erbjudit sig att betala pengar tillbaka hyllas av cheferna, som tillägger att inte alla annonsörer valt att göra det.

Netflix-aktien handlas ned 4,5 procent i förhandeln i USA.