Det var kanske årets mest förväntade bomb när Amazon på tisdagen gick ut och berättade att de planera att dra igång sin satsning i Sverige.
De exakta detaljerna är ännu oklara, vi vet till exempel inte när själva lanseringen kommer att bli, men när en sådan jätte kliver in på marknaden kommer det självklart att påverka. Det trodde iallafall de experter som Breakit har varit i kontakt med.
En av de branscher som har pekats ut som sårbar är hemelektronik som ju redan är hårt prispressad. Trots det räds inte Niclas Eriksson, vd på Elgiganten konkurrensen.
"Att få in nya konkurrenter på den svenska marknaden är spännande", säger han till sajten E-handel.
"I slutändan handlar det inte om Amazon utan om var kunden är och vill ha".
Han menar att svenska e-handlare har kommit långt men att man också måste ha stor respekt för Amazon och att deras intåg kommer att påverka marknaden på ett eller annat sätt.
"Däremot är vi säkra på att konkurrens är bra för svenska konsumenter, vilket i sin tur driver utvecklingen hos svenska e-handlare."